STRATEGI PEMERINTAH DALAM UPAYA MENINGKATKAN PEMBERDAYAAN EKONOMI MASYARAKAT DI KOTA LANGSA (Studi Kasus UMKM Kota Langsa)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh
pemerintah dalam meningkatkan pemberdayaan ekonomi masyarakat melalui
pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Langsa.
UMKM memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal,
menciptakan lapangan kerja, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan analisis SWOT lalu
menggunakan teknik Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pemerintah Kota Langsa menerapkan berbagai strategi, antara lain pelatihan
peningkatan keterampilan pemasaran produk khas, pemanfaatan sektor pariwisata
dan pasar lokal untuk menyerap tenaga kerja, pengembangan infrastruktur
distribusi, penguatan branding dan kemasan produk, pelatihan rutin dalam bisnis
dan digitalisasi, serta penggunaan media sosial dan marketplace sebagai sarana
promosi. Selain itu, pemerintah juga mendorong inovasi produk dengan bahan
alternatif, penerapan e-commerce dan QRIS, serta pembangunan pusat oleh-oleh
khas Kota Langsa. Strategi-strategi ini secara signifikan mendorong peningkatan
daya saing UMKM serta berkontribusi terhadap pemberdayaan ekonomi
masyarakat secara berkelanjutan.